Brave New Foundation

Компания-производитель современного искусства преобразована в фонд.

Во время открытия нового выставочного сезона первый этаж Мультимедиа Арт Музея стал похож на фрагмент ярмарки новых технологий: по залу разбросаны блестящие объекты, которые то светятся и завлекают зрителя вступить с технологическим чудом в контакт, то пестрят буквами, заставляя хотя бы на секунду остановиться и отдать чуток своего внимания. Блестящие объекты — работы группы «Electroboutique» (Алексей Шульгин и Аристарх Чернышев), а называется это манящее великолепие «Реквием». Отпевать и носить траур художники предлагают по своей прошлой форме существования — арт-коллективу, скоро они перевоплотятся в фонд поддержки современного искусства.

Позиционируя себя изначально как «компанию» по производству этого самого искусства, художники от и до играли по правилам капиталистического подхода к производству, со всевозможными «маркетинговыми стратегиями», «заполнениями ниш рынка», созданием собственного магазина и прочим. Они изготовляли высокотехнологичные объекты-гаджеты, объединявшие «стиль, интерактивность и критический подход». Стиль заимствовали у популярных производителей (особенно любили «Apple»), добавляли интерактивность, чтобы вытравить равнодушие из зрителя, а критический подход использовали как формальную перчинку от искусства.

Художники были убеждены, что современное искусство сейчас — «авангардный институт современного капиталистического общества», который поставляет ему новые формы и подходы, легитимирует капитал, развивает туризм и поддерживает безработных по имени «художники». Заимствовать идеи из коммерческого пространства обратно в искусство — такой выход для искусства видели участники «Electroboutique». Вступать в общение со зрителем в этой ситуации можно, только действуя «внутри капиталистического производства», в его формах, — так искусство сможет избежать маргинальности. Два больших плюса современных массовых гаджетов, привлекательный дизайн и простота в использовании, сделали работы художников предельно доступными (за что не раз были раскритикованы).

На выставке — всего шесть работ, которые складываются в стройную композицию, критикующую действие массовых информационных технологий. Клубок из бегущей строки — поток не то фейсбука, не то информагенства, которые должны насытить современного человека с рекламного плаката, сделав его успешным, пусть даже насыщенность ограничена только этой строкой. «Голос свободы» — пианино, у которого вместо нот ударные слова политических выступлений, инструмент высказывания гражданской позиции, пусть и ограничивающийся записями-шаблонами. Пластиковые закорючки на стенах доносят свой месседж только при наведении на них камеры мобильного телефона: искусственный глаз, считывая код, видит то, чего не замечает человеческий. «Большой говорящий крест» с расписанием полетов призывает ему поклониться. Все гаджеты методично даруют человеку мнимую навязанную свободу: без них он уже не знает, не говорит, не видит и не может свободно перемещаться. Башня из скрученного айфона «3G International» соединяет эти свободы, — что еще нужно прогрессивному человеку, как не все приложения в одной коробочке. Замыкающая зал «Большая зеленая голова» ставит логическую точку в абсолютно слепом подчинении технокульту.

Провозгласив свой триумф, создатели технологий удаляются от критики привычным способом, заметая следы, — «социальной ответственностью». Как современная, прогрессивная компания, держащая высокую планку дизайна и удобства, арт-группа заимствует в качестве следующего модного тренда статус фонда поддержки современного искусства. Рекламным текстом сообщая в анонсе выставки, что прежние модели устаревают и приходят новые, «Electroboutique» меняет форму, как новый iPhone с встроенным WiFi: из бутика становится фондом. На первый план выходят институции — пишут они, — в институциях аккумулируются финансы и задаются пути развития искусства, художники становятся средствами. Мир переворачивается с ног на голову, и группа следует за ним.

Как производители (читай «художники») ранее диктовали правила, и «Ford» мог быть любого цвета, только если он черный, так сейчас покупатели (читай «институции») становятся на первый план, и твои кроссовки могут быть любого цвета, их раскрасят по индивидуальному эскизу. Заботливая иллюзия производителя помогает потребителю не мучиться и верить, что он полностью управляет своим поведением и всем в мире («Nike — just do it»). Как утверждают теоретики современного маркетинга, это только красочная картинка в голове, и до самостоятельного выбора потребителю еще нужно долго пробираться сквозь дебри искусных манипуляций. Большой капитал от использования наработок искусства обратился к его поддержке, поэтому и «Electroboutique» меняется вместе с ним. А художник все равно победит, и вообще войны в заливе не было.

Фотографии: Грета Димарис
Материал подготовила Ольга Данилкина